Geração Z: O Poder do Voto e Consumo em Transformação

A Mudança de Sentimento da Geração Z

A famosa frase de Ernest Hemingway, "Gradualmente e então de repente", pode ser aplicada ao atual cenário político dos Estados Unidos, especialmente no que diz respeito ao apoio da Geração Z ao presidente Donald Trump. Embora as empresas tenham se mantido em silêncio durante o primeiro ano de sua administração, pesquisas recentes revelam que o apoio do público à presidência caiu drasticamente, especialmente entre os jovens eleitores da Geração Z.

A aprovação do presidente caiu de 48% em fevereiro do ano passado para 39% em novas pesquisas. Entre os jovens da Geração Z, definidos como aqueles nascidos entre 1997 e 2012, essa queda é ainda mais acentuada. Apesar de Trump ter conseguido atrair mais eleitores da Geração Z em 2024 do que em suas campanhas anteriores, a aprovação que desfrutava em fevereiro (+10) despencou para -32, uma queda impressionante de 42 pontos, conforme apontou o analista de dados da CNN, Harry Enten.

O Poder de Compra da Geração Z

Os analistas políticos discutem as razões que levaram os jovens a se afastarem de sua tendência tradicional de apoiar candidatos democratas. No campo do marketing, a Geração Z se destaca como um grupo de consumidores intrigante e poderoso. De acordo com um relatório da PwC, os jovens são "nativos digitais", mas ainda valorizam as lojas físicas. Eles são conscientes das marcas, mas podem facilmente abandonar produtos em favor de rótulos privados. A relação deles com o dinheiro é cautelosa, mas gastam rapidamente quando a compra tem um peso emocional.

Além disso, a Geração Z é cética em relação à publicidade tradicional e valoriza conexões pessoais e autenticidade. Jay Sinha, professor da Fox School of Business, afirma que métodos tradicionais de marketing são menos eficazes com esse público. Eles preferem interagir com "micro-influenciadores" em vez de celebridades, o que chamou a atenção de marcas como Coca-Cola, Nike e Starbucks.

Em um futuro próximo, a Geração Z deve se tornar o grupo de consumidores mais influente nos Estados Unidos. O World Data Lab prevê que, ao atingirem 25 anos, seu gasto médio será superior ao de gerações anteriores.

A Busca por Autenticidade no Trabalho

Essa busca por autenticidade se estende também ao ambiente de trabalho. Em uma pesquisa global da Deloitte, 85% dos participantes da Geração Z afirmaram que ter um propósito é essencial para a satisfação no trabalho. Somente 6% aspiram a posições de alta gerência, indicando uma prioridade maior por significado e bem-estar em relação ao dinheiro. Outro estudo da Deloitte revelou que mais de 40% dos jovens já deixaram ou planejam deixar seus empregos devido a preocupações com o impacto de seus empregadores nas questões climáticas e de sustentabilidade.

Com esse cenário, não é surpresa que a Geração Z tenha se distanciado do presidente mais do que o público em geral. Na última eleição, muitos jovens depositaram sua confiança em uma campanha publicitária estrelada por uma celebridade, mas agora estão decepcionados com os resultados. A tendência é que eles exijam mais autenticidade e verdade de suas marcas e líderes políticos.

Conclusão

A resposta do mercado corporativo às demandas da Geração Z e suas expectativas por autenticidade e responsabilidade social será crucial nos próximos meses. Embora algumas empresas tenham optado por se manter em silêncio em relação a críticas ao governo, essa abordagem pode não agradar a uma geração que demanda transparência e verdade.

Imagem: A.C. / Unsplash

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Fonte original: Gradually and Then Suddenly: Gen Z Consumers Also Vote - Triple Pundit

Artigo traduzido e adaptado pela equipe Nutricao.net